重启好状态的4个妙创意，「项目精榜」来了

重启好状态的4个妙创意，「项目精榜」来了

快手「500个家乡」迎来第六季，再述三座城市的精神气质。
海飞丝用品牌英文名做创意，推出肩膀出租服务。
美团团购携手胡歌，春节不谈团聚反谈告别。
银联百福IP走到第六年，送上100张来自全世界的福。

快手「500个家乡」
大同、烟台、齐齐哈尔

推荐理由：
年初上新的快手「500个家乡」第六季，来到了大同、烟台和齐齐哈尔。
这三座城市的气质、人文与故事，分别由既是快手创作者又是国家一级演员的李琦、作家大冰、知名教育博主张雪峰作为主讲人，亲自深入到街头巷尾，一边沉浸式生活，一边娓娓道来。
这一季短片上线后，从当地破圈刷屏到全国，被不少人称为「最好」的城市宣传片——当地人看完为家乡自豪，他乡者看完想前去旅游。

海飞丝
肩膀出租服务

推荐理由：
本次项目通过一个充满噱头的“肩膀出租”创意设计，巧妙化用品牌名称“头与肩”，成功挖掘到了品牌与消费者之间的情感连接点，为品牌带来很强的社交互动性和可延展性。品牌的创意发起，撬动多个社交媒体渠道的用户参与。
这一项目不仅提升了海飞丝品牌的情感价值和竞争力，还为品牌带来了更多的忠实消费者。

美团团购×胡歌
我们都是在告别里，学会的团圆

推荐理由：
美团团购与胡歌合作的这支短片，在CNY广告中可以说是独树一帜——流行团圆叙事的返乡节点，没讲团聚，讲起了分离。
短片的开始，便是节后离家的胡歌在车站与父母告别。在走向、搭乘列车的途中，他一直在回忆与父母相处的点点滴滴，美团团购的使用场景也借此软植入其中。
短片的结尾，抵达终点的胡歌走下列车，却又见到了刚分别甚是想念的父母，再次实现团聚。这个奇妙的循环，背后藏着品牌的巧思：在即将团圆的时刻，提前预演告别的想念，进而激发团聚的热切。

银联百福IP第六年
用全世界祝福你的世界

推荐理由：
银联百福IP项目做到第六年，通过全球视角的创意和丰富的文化内涵，成功打造了一个具有国际影响力的文化符号。
其富有感染力和文化价值的文案设计，新颖独特的创意亮点，兼具强烈的视觉冲击力和文化融合性的美术风格，不仅在业务层面展示了银联品牌的海外业务网络，而且进一步提升了银联品牌的国际形象和文化影响力。

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