如果说最近有没有哪一段文案
能让人短暂地忘掉眼前的苟且
消解心头的一丝怅惘
那么下面这一段
具有生活气息的文案
在这里推荐给你
视频文案摘录:
师傅
到生活里去
到猫咪柔软的绒毛里去
到刚煮好的螺蛳粉的热气里去
到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去
到画歪却出奇好看的眼线里去
到草地上飞舞的荷尔蒙里去
到兄弟久违的鼾声里去
到干净得只剩棉花味道的床单里去
到挑哪一束花她会开心的纠结里去
到听完妈妈唠叨后的思念里去
到一阵发呆
一次练习
一声加油
一场好久不见里去
到它、她、和他们的怀里去
到那些具体的人、确定的事里去
到就在你身边的
五颜六色的
真真切切的生活里去
生活的可爱
到生活里爱
天猫双11全球狂欢季
生活，就该这么爱
就像是跃入一条河流，去寻找支流和细流。
也像是抵达目的地之后再次出发，「到新的爱和新的喧嚣里去」。
天猫最新发布的这支短片，与其说它是一支很不双 11 的品牌主题片，不如说它也像是一份温暖的祝福和柔声的提醒。
它祝福着你我，在 2022 年剩下的日子，还可以多一点这样可爱的生活气。
它也提醒着你我，当我们困顿于眼前的目之所及，不如起身走进真真切切的生活里，去寻找自己的触手可及和力所能及。
而细看这种提醒的方式，在里面天猫用了一个开放的句式。
经由这个开放句式，每个人也都可以重温和触发起自己在生活中，那些经历过又可能忽视过的细枝末节和热气腾腾。
一个开放句式
人人都有自己的「到____里去」
经典小说《活着》再版时，作家余华谈到写作和生活两者之间，存在着这样一种关系。
他说写作和人生一样，我们都是这个世界上的迷路者，也都是按照自己认定的道路寻找方向。
有时候我们会走对，有时候我们会走错。
但《活着》里的福贵让他相信，「生活是属于每个人自己的感受，不属于任何别人的看法。」
从这个角度来说，天猫在这支主题片里，它所放大的，也是生活之于每个人自己的细微感受。
把这些感受落到文案中去看，它们不是抽象的诗歌和远方，而是具体的身边和附近。
就像在猫咪的绒毛里，隐藏着生活的柔软。
在刚煮好的螺蛳粉里，升腾着生活的热辣。
在草地上的荷尔蒙里，飞舞着生活的惬意。
在妈妈的絮絮叨叨里，包裹着生活的惦记。
当你一旦代入这些感受之中，你也可以借此去提炼出自己所向往的「到生活里去」。
比如，到清晨的露水和傍晚的彩霞里去，到春日蝴蝶落在指尖的惊喜里去，到雨过天晴后的新泥和溪流里去。
到能放牧和神游的原野里去，到能听见吆喝声的街头巷尾里去。
到一觉醒来，就能穿梭到 2019 年 12 月之前的白日梦里去……
也就是说，天猫相当于是用一个开放的句式，来触发起每个人内心对于「到生活里去」的联想。
而当越来越多的「到生活里去」排列组合在一起，生活这个庞大的命题本身，也便有了一种可勾勒的轮廓和可爱的模样。
另外，从品牌沟通策略上来看，天猫没有去强化双 11 的促销感。
它在情感深处想要建立起来的，是双 11 之于人们的一种亲密感。
用真实具体的生活感
建立起双11的亲密感
对已经走过十多个年头的天猫双 11 来说，它早已经成为一年当中，人们习以为常的一个节点。
这种习以为常的背后，它既沉淀出了一种陪伴式的情感关系，同时也承载着人们对每一年所处生活的期盼和念想。
所以可以看到，面对 2022 年的种种不确定性，天猫在品牌片中所注入的视角，是重新把目光聚焦到了日常之中。
然后再用一种沉浸式的拍摄手法，去捕捉和记录下那些可感知、可确定、可参与的一份份真实又具体的生活感。
当这些生活感之中所流露出来的温暖和美好，与当下大众心目中所普遍拥有的一种渴望被抚慰、被理解的心声与情绪产生共鸣时，双 11 之于人们的亲密感，也就无形之中多了一层。
最后，如果你再回看一遍这支主题片，你会发现在好几个镜头上，天猫都采取了移轴拍摄和叠加了一层光晕。
这样的设定言外之意仿佛也在说：
当你到生活里去，你就会被生活的细节和弧光所包围。
反过来，一个人也只有真正地进入了生活，才能重塑乃至保卫自己的生活。
愿生活的可爱，成为你我的所爱。
也愿你我的所爱，能被生活善待。
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