OPPO，18岁回忆杀

OPPO，18岁回忆杀
预览视频:

如果不说
应该很多人不太能意识到
OPPO 这个品牌
已经走到了第 18 个年头

在下面这段影像里
哪怕你没有用过它家的任何产品
你也会想起一段关于过去的回忆

陪伴我们一直向前的
是你们的微笑

从第一次
到每一次

OPPO 18年
以创新科技
和全球 5 亿用户
微笑前行

拿过诺贝尔文学奖的土耳其作家奥尔罕 · 帕慕克，做过一件特别「恋物控」的事。
为纪念过去一段相爱的时光，他专门建了一座「纯真博物馆」。
在那座博物馆中，收集的是八年时间里，一系列跟他恋人日常生活有关的物件：
笔、发卡、耳坠、笔、纸牌、钥匙、扇子、手帕、胸针、烟灰缸、香水瓶、小狗摆设、4213 个烟头……

就着他这个举动反过来想：
一个人如果突然被过去的记忆开始攻击，那一刻触动他内心涟漪的，会是什么？
我想大概率上，也是他看到了某一个与那段岁月有关的物件，或是触及到了某一种似曾相识的场景与画面。
所以从这个角度来看 OPPO 这段专门为其品牌 18 周年拍摄的影像，它也好比是建起了一座流动的「微笑博物馆」。
借由里面所陈列的一件件产品，它唤醒了一群人的青春记忆，也串联了一段陪伴用户的流金岁月。

从经历第一次
到陪伴每一次

可以看到，在短片中 OPPO 提取了过去 18 年间，它陪用户经历过的诸多第一次。
第一次放学后跟小伙伴一起看 DVD，第一次在上课时用 MP3 偷偷听自己喜欢的音乐；
第一次用一种含蓄的方式表达对喜欢的女生心意，第一次跟大学的好哥们一起搭乘绿皮火车去旅行……

置身于这些第一次的回忆中，OPPO 的产品就像是一条通往过去的秘密通道，它旋转了时间的门，也打开了回忆的阀。
比如在小霸王 DVD 里转动的，是少年时一口西瓜就能甜到心尖的夏天。
在 Mp3 X9 听到的，是青葱校园里，思绪时不时就飞到云端的走神时刻。
在 A103 笑脸⼿机上看到的，是暗恋时会有的青涩与心动。

而当之后带有 LOMO 滤镜的 P51、带有升降摄像头的 Find X ，以及智能电视、智能眼镜、降噪耳机、折叠屏手机等一系列产品出现在用户日常生活里时，不仅能看到 OPPO 在不断地进行科技迭代，也能看到 OPPO 始终都聚焦和服务于人的真实需求。

在这个过程中，它从陪伴用户开始经历人生中的诸多第一次，到开始陪伴用户经历生活中的每一次。

用网友在看完这段影像后的一句反馈来说就是——OPPO，成为了一个有历史的品牌。

不过，一切过往，皆为序章。
对一个已经有历史厚度的品牌而言，在 18 岁之后，该以什么样的姿态踏上下一段旅程，才是用户更加关心的，也是品牌需要对外传达出来的。

「微笑前行」
是OPPO的确定性

过去大半年时间里，我有一个直接的体会。
在品牌的 brief 中，提到项目洞察和项目背景的时候，有两个词语被提及的次数最多。
一个是「后疫情时代」，还有一个是「不确定性」。
更有一种说法，今天品牌所面临的商业世界，是一种 VUCA 式的混乱状。

VUCA 在这里指：
易变性（Volatility)
不确定性(Uncertainty)
复杂性(Complexity)
模糊性(Ambiguity)

同样，对 OPPO 来说，它所在的电子消费品领域，也在涌动着逆全球化的浪潮、被打乱的全球供应链、以及国内智能手机存量市场混战。
面对这样的局面，OPPO 一方面对芯片、云智能、软件生态进行了长期战略布局。
另一方面在品牌营销咨询公司群玉山的协助下，OPPO 正式确立了接下来要对外去放大的品牌主张——「微笑前行」。
之所以是这 4 个字，是它既呼应了 OPPO 内部的「本分⽂化」。
即，坚持做正确的事情，对的路，不怕远，不怕难。
同时它也对外传递出了一种确定性的品牌姿态和信心——
哪怕通往未来的路，都是泥泞和爬坡，OPPO 都愿意与用户一起微笑前行。
为此，当落到具体表达层面时，OPPO 开始分阶段为这 4 个字注入更有指向性和确定性的精神内涵。
比如在今年 5.4 青年节期间，OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳，邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。
我们给你留了个板凳，坐不坐？

你可以选个硬板凳
坐在上面，去攻下最坚硬的堡垒
硬骨头才啃得下硬骨头

也可以选个小板凳
耐耐心心，搞定一些小问题
在稻田里，让稻穗开出一朵小小的花
在汪洋上，拥抱一次小小的风浪
在无人区的夜里，点燃一个小小的火塘

如果你做好了准备
和我们一起做些
需要花费更多时间的事儿

应该想明白了
聪明人，总能找到舒服的沙发
笨小孩，也会找到自己的板凳

对了，还可以选一个老板凳
这个世界上，无数的新问题
归根结底都是一个老问题：
如何让身边的人、陌生的人、世界上更多的人
多一些开心的微笑

今天，我们又加了 2000 多个板凳
坐到我们的身边来吧
做我们的朋友

坐板凳的人，心是最热的
与我们一起，微笑前行

如果说面向科技青年讲述的「微笑前行」，OPPO 在邀约中，怀揣的是一种耐得住寂寞、啃得动硬骨头的坚定；
那么这一次 18 周年之际面向 5 亿用户讲述的「微笑前行」，OPPO 在回忆杀里，怀揣的则是一种并肩同行的热忱。
而无论是哪一种沟通路径，它们最终所期待抵达的目的地，都好比是诗人黑塞所倾诉的衷肠那样：
「走了许多路，最终还是走向你。」

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